Η Kering – μητρική εταιρεία της Gucci- προκάλεσε έκπληξη ορίζοντας τον Ντέμνα Γκβασάλια, πρώην δημιουργικό διευθυντή της Balenciaga, ως νέο διευθυντή δημιουργικού της Gucci. Αυτή η επιλογή θεωρείται ανατρεπτική καθώς η εταιρεία επέλεξε έναν σχεδιαστή γνωστό για την συχνά αμφιλεγόμενη προσέγγιση του στην μόδα αντί να προσλάβει έναν σχεδιαστή υψηλού κύρους.
Ο Ντέμνα Γκβασάλια είναι ένας από τους πιο ανατρεπτικούς αλλά και πολυσυζητημένους σχεδιαστές μόδας. Ξεκίνησε την καριέρα του δουλεύοντας για οίκους όπως Maison Martin Margiela και το όνομα του έγινε γνωστό από την ίδρυση του brand Vetements.
Το 2015 ανέλαβε την θέση του νέου καλλιτεχνικού διευθυντή στον οίκο Balenciaga, όπου ο ίδιος προκαλούσε με τις καινοτόμες και συχνά προκλητικές του δημιουργίες. Η προσέγγιση του στην μόδα περιλαμβάνει την μετατροπή καθημερινών αντικειμένων σε είδη πολυτελείας, όπως και η δημιουργία της τσάντας που θύμιζε τις γνωστές μπλε τσάντες ΙΚΕΑ, με τιμή 2.000 δολαρίων και τα «κατεστραμμένα» αθλητικά παπούτσια τα οποία κόστιζαν 1.850 δολάρια.
Ωστόσο, η θητεία του στον οίκο Balenciaga δεν ήταν χωρίς προβλήματα. Το 2022 βρέθηκε στο επίκεντρο σκανδάλου και δέχτηκε έντονη κριτική λόγω διαφημιστικής καμπάνιας που κρίθηκε ακατάλληλη καθώς θεωρήθηκε ότι σεξουαλικοποιούσε τα παιδιά. Με τις έντονες αντιδράσεις και την αγωγή που άγγιζε τα 25 εκατ. δολάρια κατά της εταιρείας που βρισκόταν πίσω από την διαφημιστική καμπάνια ,η Balenciaga παραδέχτηκε τα λάθη της και ανέλαβε τις ευθύνες της.
Η προκλητική δουλειά του Ντέμνα για τον οίκο έθιξε πολλούς. Τώρα, η πρόκληση του είναι να αποδείξει στον κόσμο της μόδας πως ήταν η σωστή επιλογή ως νέος επικεφαλής σχεδιαστή του οίκου της Gucci αλλά και το ότι μπορεί να σεβαστεί την κληρονομιά της φέρνοντας την δική του φρέσκια προοπτική. Η Kering φαίνεται να επιδιώκει μία νέα κατεύθυνση με την επιλογή αυτή και η κοινότητα της μόδας παρακολουθεί με ενδιαφέρον το πώς θα εξελιχθεί η συνεργασία και ποιες καινοτομίες θα παρουσιάσει ο Γκβασάλια στο μέλλον.
Άρθρο: Ερμιόνη Κουμαριώτη (δημοσιογράφος, artandyou.gr team)
