Από τη Βιρτζίνια στο Pont Neuf του Παρισιού: O Pharrell κάνει το ντεμπούτο του στη Louis Vuitton (SS24 MensWear).
Ο Virgil Abloh αναδείχθηκε ως μια επιδραστική και πρωτοποριακή προσωπικότητα στη βιομηχανία της μόδας. Η μοναδική του προσέγγιση στον σχεδιασμό, συνδυάζοντας στοιχεία streetwear με την πολυτέλεια της μόδας, αναμφίβολα επηρέασε το νεανικό κοινό και αντικατόπτρισε τον σύγχρονο πολιτισμό.
To ποικιλόμορφο υπόβαθρο και εμπειρίες του Abloh έπαιξαν σημαντικό ρόλο στην επιλογή του. Ως εκπαιδευμένος αρχιτέκτονας και επιτυχημένος επιχειρηματίας, έφερε μια πολυδιάστατη προοπτική στη διαδικασία σχεδιασμού, με αποτέλεσμα δημιουργίες που προκάλεσαν και κατέρριψαν συνήθεις προσεγγίσεις.
Ο Abloh γεφύρωσε το χάσμα μεταξύ μόδας και pop κουλτούρας και αυτό έπαιξε καθοριστικό ρόλο στην επιτυχία του. Είχε συνεργαστεί με πολλούς καλλιτέχνες, μουσικούς και εταιρείες, ενισχύοντας το δεσμό μεταξύ μόδας και των σύγχρονων καλλιτεχνικών και μουσικών σκηνών.
Τέλος, η επιλογή του Abloh από την Louis Vuitton συμβάδισε με την προσήλωση του οίκου στην προσαρμογή και τη συνεχή προσαρμογή σε μια γρήγορα εξελισσόμενη βιομηχανία. Με την επιλογή ενός δημιουργικού διευθυντή γνωστού για την προοδευτική και ανατρεπτική του προσέγγιση, ο οίκος έδειξε τη δέσμευσή του να προσελκύει και να απευθύνεται σε νέες γενιές καταναλωτών.
Μετά τον θάνατο του θρυλικού Virgil Abloh, ο Pharrell Williams παίρνει τη θέση του. Αυτή η κίνηση φαίνεται σωστή, καθώς ο Pharrell έχει εισέλθει και αυτός στον χώρο της μόδας με ένα ποικιλομορφικό υπόβαθρo και σίγουρα θα φέρει τη δική του μοναδική προοπτική στον χώρο της μόδας.
Μια απόλυτα κρίσιμη στιγμή για τον Pharrell, η οποία προκάλεσε θετικές και αρνητικές αντιδράσεις στον χώρο της μόδας. Ωστόσο, ο μουσικός-σχεδιαστής δεν επέτρεψε σε κανέναν να τον επηρεάσει και προετοίμασε μία εβδομάδα γεμάτη εκδηλώσεις, γιορτάζοντας όχι μόνο τη σημαντική στιγμή της LV αλλά και τις πολλές του επιτυχίες, από τη μάρκα Billionaire Boys Club μέχρι τη συνεργασία Humanrace x adidas.
Πριν από την επίδειξη της ανδρικής συλλογής SS24 της Louis Vuitton – που πραγματοποιήθηκε στις 20 Ιουνίου στις 9:30 μ.μ. ώρα Παρισιού – η ομάδα της LV απέστειλε προσκλήσεις στους καλεσμένους μέσα σε Damier φακέλους, πολυτελείς θήκες έγγραφων με κουμπιά και κορδέλες.
Η Rihanna φόρεσε για την νέα καμπάνια του οίκου ένα δερμάτινο πουκάμισο-σακάκι εικονογραφημένο με τον διάσημο χαρακτηριστικό σχεδιασμό Damier του Louis Vuitton. Ο Pharrell επίσης φόρεσε παντελόνια με καμουφλάζ και το χαρακτηριστικό checkerboard μοτίβο και το ανέβασε στον νέο του λογαριασμό Skateboard στο Instagram.
Με την αυξημένη έμφαση στον Damier καμβά ήταν φανερό πως θα έπαιζε σημαντικό ρόλο στο όραμα του Pharrell για το brand.
Μέσα στον φάκελο που στάλθηκε στους καλεσμένους, υπήρχαν καρτ-ποστάλ, λεπτομέρειες για την επίδειξη, ένα στυλό και ένα έργο τέχνης από Bιτρό που είχε τον χαρακτηριστικό όρο “LVers” (όπως “LV lovers”)
Αξίζει να σημειωθεί ότι ο Pharrell είναι γεννημένος στη Βιρτζίνια και το σύνθημα της πολιτείας είναι ” Η Virginia είναι για ερωτευμένους “, εξηγώντας έτσι τη φράση.
Παραμένοντας πιστός στις ρίζες του ενώ αναζητά το μέλλον του, ο Pharrell μας αποχαιρετά με τις καρτ-ποστάλ “Από τη Βιρτζίνια στο Παρίσι, με αγάπη”. Ετοιμαστείτε γιατί η εποχή του Pharrell στη LV είναι εδώ.
Tα αρχικά της Louis Vuitton γίνονται το σήμα ενός νέου πολιτισμού, LVERS.
Η ανδρική συλλογή της Louis Vuitton για την Άνοιξη-Καλοκαίρι 2024 περιστρέφεται γύρω από τον ήλιο. Στην πρώτη του πρόταση o Pharrell Williams, αναζητά τον ήλιο ως έναν παγκόσμιο πηγαίο φως: μια λάμψη που δίνει ενέργεια, θεραπεύει και ενώνει τους ανθρώπους ανεξαρτήτως πολιτισμού και πίστης. Ως την απόλυτη καθοδήγηση, ο ήλιος, ενισχύει τους μαθητές του να μελετήσουν και να βελτιωθούν. Μας διδάσκει να αντανακλούμε το φως – την αγάπη – πίσω στους συνανθρώπους μας.
Η επίδραση του ήλιου είναι παρούσα σε ολόκληρη τη συλλογή, στις ακτίνες των γραφικών, στη ζεστασιά της παλέτας χρωμάτων και στις λαμπερές επιφανειακές διακοσμήσεις που χρυσώνουν τα ρούχα και τα αξεσουάρ.
Η επίδειξη παρουσιάζεται στο Pont Neuf, την παλαιότερη γέφυρα της γαλλικής πρωτεύουσας, πάντα στο οπτικό πεδίο των γειτονικών στούντιο της Louis Vuitton. Η γέφυρα συμβολίζει μια μεταφορική σύνδεση μεταξύ του Παρισιού και της Virginia, της πατρίδας του Pharrell Williams. (Σε αυτό το σημείο ενδιαφέρον είναι να σημειώσουμε ότι και η γέφυρα είχε καλυφθεί με χρυσό, επαναφέροντας το διάσημο damier μοτίβο, καθώς και τα σκαμπό που κάθονταν οι θεατές.)
Η εξέλιξη που αντιπροσωπεύει ξυπνά αναμνήσεις από το Princess Anne High School στη Virginia Beach, μια σημαντική εκπαιδευτική ίδρυση που έπαιξε ρόλο στην αρχική εκπαίδευση του Pharell, καθώς και αναμνήσεις από τον δρόμο που τον οδήγησε μέχρι το σήμερα: τη γενναιοδωρία του Marc Jacobs στη Louis Vuitton, που του κέντρισε το ενδιαφέρον του για τη μόδα και που θα αυξηθεί μέσα από τη σχέση του με τον Pietro Beccari. Η εκπαιδευτική αρχή εκφράζεται μέσω στοιχείων styling και αμερικανικών varsity jackets που ενισχύονται μέσω της παρισινής κατασκευής των ατελιέ του Οίκου. Αυτή η αρχή ενθαρρύνει μια μελέτη της αθλητικής ντουλάπας με χρήση αθητικών φορμών και πλεκτών που επαναπροσδιορίζονται με κεντήματα, με πέρλες και μονογράμματα.
DAMOFLAGE / Η Damier συναντά το Camo
Η LV επαναφαντάζεται το εμβληματικό της Damier print σε μορφή του καμουφλάζ, κάτι που ήταν απρόσμενο και εκθαμβωτικό. To αποτέλεσμα αυτό επιβεβαιώνει την ικανότητα του οίκου να καινοτομεί διατηρώντας παράλληλα την πιστότητα στην κληρονομιά του.
To καμουφλάζ επαναλαμβάνεται σε εκτυπώσεις και ζακάρ πανωφόρια, μπουφάν, πιτζάμες και πουκάμισα, καθώς και σε τσάντες και παλτά που κόβονται με λέιζερ σε ολόκληρη την επιφάνεια.
Η χρήση του 8-bit Atari Damier μοτίβου ,που δημιουργήθηκε από τον Αμερικανό καλλιτέχνη ET, ήταν προς τιμήν του προκατόχου του Virgil Abloh, αλλά ο Pharrell κατάφερε να βάλει τη δική του πινελιά και να δημιουργήσει κάτι φρέσκο και συναρπαστικό. Χρωματιστές εκφάνσεις Damier εμφανίζονται σε κοστούμια, πιτζάμες και denim. Tα ρούχα είχαν μια νεανική ενέργεια με τολμηρά χρώματα και παιχνιδιάρικα γραφικά. Η κολεξιόν στο σύνολό της δεν επαναπροσδιορίζει την σιλουέτα, αλλά περισσότερο εστιάζει στη ένδυση και στο πώς να συνδυάσει όλα αυτά τα στοιχεία με σεβασμό και καινοτομία, παραμένοντας κοντά στην ποπ κουλτούρα, ενώ παράλληλα έπρεπε όλο αυτό να βγάζει νόημα στην ήδη υπάρχουσα κοινότητα της LV.
Μια εκδοχή pied de poule υποδεικνύει την κληρονομιά της ανδρικής ντουλάπας, ενώ μια χειροποίητη διακόσμηση με μαργαριτάρια Damier διακοσμεί τα κοστούμια, τα αθλητικά ρούχα και ρούχα εργασίας.
Υπήρχαν και ορισμένα ακόμη προσωπικά στοιχεία του Pharell που ξεχώρισαν, όπως για παράδειγμα η περίοδος που ο Φαρέλ έγινε viral φορώντας ένα τεράστιο καπέλο της Vivienne Westwood. Στη συλλογή της Louis Vuitton, μερικά από τα αξεσουάρ ξεχώρισαν ήταν αυτά τα peak cups με το κάπως υπερμεγέθες στοιχείο που φέραν, δίνοντας μια αίσθηση δανδισμού, κάτι που διακατέχει και τον Pharrell θα λέγαμε.
Ήταν όμορφο να βλέπεις ένα σύγχρονο Δανδή να περπατά στη νότια γέφυρα του Παρισιού.
To σόου της Louis Vuitton άνοιξε με την κινηματογραφική προλογία “Pupil King,” σε σκηνοθεσία του Todd Tourso. Η ταινία αποτυπώνει μια συζήτηση ανάμεσα στον Αμερικανό κωμικό Jerrod Carmichael και τον καλλιτέχνη Henry Taylor, εξερευνώντας θέματα αγάπης, ευκαιρίας, ενδυνάμωσης και αντοχής. Η μουσική υπόκρουση της συλλογής περιλαμβάνει πρωτότυπες συνθέσεις του Pharrell Williams, μαζί με επιπλέον συνεργασίες. Το σόου ολοκληρώθηκε με μια συναρπαστική μουσική εμφάνιση από τους Pharrell Williams και Jay-Z, προσθέτοντας μια δυναμική κατάληξη.
Τέλος, όλα τα fashion show του οίκου Louis Vuitton αφορούν τις τσάντες, οι οποίες αποτελούν τον κυρίαρχο παράγοντα των συνολικών εσόδων – οι αναλυτές αναφέρουν ότι κυμαίνονται από 85% έως 90% – για τον οίκο μόδας. Τα δερμάτινα είδη παραμένουν η κύρια είσοδος για νέους πελάτες στον τομέα του πολυτελούς καταναλωτισμού και οι πολυάριθμες τσάντες που παρουσιάστηκαν στο show ήταν υψηλά αναγνωρίσιμες, ένας σημαντικός παράγοντας για νέους πελάτες του πολυτελούς καταναλωτισμού.
Ήδη έχοντας κερδίσει τις εντυπώσεις με τις ολοκληρωμένες εμφανίσεις του για τη Louis Vuitton, ο Pharrell έχει επίσης μαγέψει τον κόσμο της μόδας με την τσάντα Speedy duffle, που, όπως αναφέρεται, αξίζει 1 εκατομμύριο ευρώ. Η τσάντα φημολογείται ότι ονομάζεται “Millionaire” και δίνει μια ιδέα για το επίπεδο πολυτέλειας που ο νέος Καλλιτεχνικός Διευθυντής θα φέρει στον θρυλικό οίκο μόδας.
Η μοναδική και τολμηρή αυτή τσάντα είναι πλήρως χειροποίητη από ένα από τα πειραματικά δερμάτινα ateliers του Louis Vuitton. Η τσάντα αποτελείται από σώμα κατασκευασμένο από κροκόδειλο δέρμα σε κίτρινο χρώμα με ανάποδο Λευκό Monogram και ασορτί τα χρωματικά στοιχεία, ενώ τα μεταλλικά μέρη όπως οι καρφίτσες, τα κουμπώματα και η χοντρή αλυσίδα μεταφοράς είναι χρυσό κίτρινο. Τον σχεδιασμό της τσάντας ολοκληρώνει μία κλειδαριά “LV” με διαμάντια VVS pavé.
H επίδειξη του Pharrell για τον οίκο Louis Vuitton είναι υπόδειγμα για το πώς η μόδα αλλάζει και μεταμορφώνεται για να γίνει ένας πυλώνας της ποπ κουλτούρας. Εάν οι εμπειρογνώμονες της βιομηχανίας της μόδας είναι έτοιμοι για αυτήν την αλλαγή παραμένει να φανεί. Οι πελάτες του πολυτελούς κλάδου, φαίνεται να είναι ήδη σε συμφωνία.
Άρθρο: Ελένη Τσιώνη (Φωτογράφος/Fashion editor, artandyou.gr team)
