Άρθρο: Ερμιόνη Κουμαριώτη (δημοσιογράφος)
Ο οίκος Chanel ανοίγει ένα νέο κεφάλαιο στην ιστορία του εμβληματικού Bleu de Chanel, επιλέγοντας τον Jacob Elordi ως το νέο πρόσωπο της καμπάνιας.
Πρόκειται για μια κίνηση που δεν αφορά μόνο μια αλλαγή ambassador, αλλά σηματοδοτεί μια συνολικότερη στροφή στην αισθητική και την αφήγηση ενός αρώματος που, από το 2010, έχει ταυτιστεί με μια συγκεκριμένη ανδρική φιγούρα.
Στο παρελθόν, το Bleu de Chanel «έχτισε» την ταυτότητά του μέσα από πρόσωπα όπως ο Gaspard Ulliel και πιο πρόσφατα ο Timothée Chalamet, ενσαρκώνοντας έναν άνδρα μυστηριώδη, εσωστρεφή και σχεδόν κινηματογραφικά απόμακρο.
Η αισθητική αυτή ενισχύθηκε από συνεργασίες με σκηνοθέτες όπως ο Martin Scorsese, ο James Gray και ο Steve McQueen, που προσέγγισαν το άρωμα σαν ένα μικρό art film.
Με τον Elordi, ωστόσο, το αφήγημα μετατοπίζεται.
Ο Αυστραλός ηθοποιός που συμμετέχει και στην επερχόμενη κινηματογραφική μεταφορά του Frankenstein από τον Guillermo del Toro, φέρνει μαζί του μια διαφορετική ενέργεια: πιο άμεση, πιο σωματική, αλλά και λιγότερο «απόμακρη».
Η νέα καμπάνια αναμένεται να κινηθεί προς μια πιο αισθησιακή και σύγχρονη κατεύθυνση, επαναπροσδιορίζοντας την έννοια του «Bleu de Chanel man».
Παρά τις αλλαγές, ο βασικός άξονας της αφήγησης παραμένει σταθερός.
Εδώ και πάνω από μια δεκαετία, το άρωμα εξερευνά την έννοια της ελευθερίας μέσα από την εικόνα ενός άνδρα σε σημείο καμπής, κάποιου που αμφισβητεί τις επιβεβλημένες νόρμες και επιλέγει να χαράξει τη δική του διαδρομή.
Άλλοτε πιο εξωστρεφής και άλλοτε πιο εσωτερικός, αυτός ο χαρακτήρας λειτουργεί ως σταθερός πυρήνας της καμπάνιας.
«Θέλαμε να συνεχίσουμε να διερευνούμε το πώς οι άνθρωποι επιλέγουν όσα έχουν πραγματική σημασία για εκείνους, αλλά μέσα από μια διαφορετική οπτική», σημειώνει ο Thomas du Pré de Saint-Maur, Creative Resources Director της Chanel, υπογραμμίζοντας τη μετάβαση σε μια πιο σύγχρονη αφήγηση.
Η επιλογή του Elordi αντανακλά και μια ευρύτερη αλλαγή στον τρόπο που ορίζεται σήμερα η αρρενωπότητα.
Μακριά από τα αυστηρά πρότυπα του παρελθόντος, η νέα προσέγγιση αγκαλιάζει την πολυπλοκότητα: δύναμη και ευαισθησία, αυτοπεποίθηση αλλά και ανεπιτήδευτη χαλαρότητα.
Δεν είναι τυχαίο ότι ο ηθοποιός έχει ήδη χαρακτηριστεί από πολλούς ως πιθανός διάδοχος του James Bond , μια ένδειξη της επιρροής που ασκεί στη σύγχρονη ποπ κουλτούρα.
Παράλληλα, η σχέση του με τον οίκο δεν είναι καινούργια. Ως συνεργάτης του καλλιτεχνικού διευθυντή Matthieu Blazy, ο Elordi έχει ήδη ενταχθεί στον δημιουργικό κόσμο της Chanel, πειραματιζόμενος με τους κώδικες του brand.
Η εμφάνισή του με γυναικείο tweed jacket στην προώθηση του Wuthering Heights ήταν μια από τις στιγμές που επιβεβαίωσαν αυτή τη διάθεση για ανατροπή.
Επιπλέον, έχει ήδη συμμετάσχει σε καμπάνια για το Chanel N°5, δίπλα στη Margot Robbie, υπό τη σκηνοθεσία του Luca Guadagnino ,γνωστού από το Call Me by Your Name, επιβεβαιώνοντας ότι η Chanel επενδύει στρατηγικά στη νέα του εικόνα.
Με αυτή τη νέα επιλογή, η Chanel δεν αλλάζει απλώς πρόσωπο επαναπροσδιορίζει τον ίδιο τον μύθο γύρω από το Bleu de Chanel, φέρνοντάς τον πιο κοντά στη σύγχρονη εποχή.
