Άρθρο: Έλλη Βαρδάκη (αρθρογράφος)
Είναι γεγονός πως ζούμε στην εποχή της απόλυτης διαδικτυακής εξέλιξης. Τα social media ‘αλλάζουν’ την προσέγγιση τους στο κοινό, ανάλογα με τις εκατοστέ ανάγκες του. Τα τελευταία χρόνια ο όρος «content creator» φαίνεται να χρησιμοποιείται εξίσου με αυτόν του «influencer». Αν και οι όροι συχνά συγχέονται, στην πραγματικότητα έχουμε δύο διαφορετικά περιεχόμενα, τα οποία αποτελούν τις δύο πλευρές του ίδιου νομίσματος.
Οι influencers είναι η απαρχή του τρόπου χρήσης των media όπως τα γνωρίζουμε σήμερα. Το κοινό ενδιαφέρεται για την ‘καθημερινότητα’ που προβάλουν μέσα από τις σελίδες τους. Η αυθεντικότητα της παρουσίας του καθένα τους, οδηγεί σε μια σχέση εμπιστοσύνης η οποία επηρεάζει άμεσα τάσεις, τόσο στην μόδα όσο και στο lifestyle.
Oι creators, είναι το επόμενο βήμα στον χώρο της κοινωνικής δικτύωσης. Δημιουργούν περιεχόμενο με συγκεκριμένη θεματολογία, συνήθως στα πλαίσια της ψυχαγωγίας, της ενημέρωσης είτε της εκπαίδευσης.
Αυτό που φαίνεται να αποκτά ενδιαφέρον τον τελευταίο καιρό είναι πως οι ρόλοι έχουν αρχίσει να ‘συνδέονται’. Όλο και περισσότεροι influencers προβάλουν περιεχόμενα creative οπτική στις σελίδες τους.
Επίσης, οι creators αποκτούν δικό τους κοινό, το οποίο σαφώς και ‘επηρεάζουν’.
Αυτή η συγχώνευση, οδηγεί σε ένα πολυδιάστατο οικοσύστημα περιεχομένου.
Η εξελικτική πορεία της κατάστασης φαίνεται και από τις επιλογές των brands στις συνεργασίες τους. Δίνεται έμφαση στην δημιουργικότητα, την αισθητική και την αυθεντικότητα. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα μια αλυσιδωτή αντιστοιχία η οποία ανοίγει περισσότερες ευκαιρίες συνεργασίας και καλύτερα αποτελέσματα.
Τελικά, βλέπουμε πως δεν καλούμαστε να διαλέξουμε πλευρά σε κάποια διαδικτυακή βεντέτα.
Το influence και το creativity πάνε χέρι-χέρι, συνυπάρχουν, εξελίσσονται και αλληλοσυμπληρώνονται.
Η ‘αλλαγή’, έγκειται στο γεγονός πως το κοινό έχει περισσότερες επιλογές και πρόσβαση σε καλύτερο και πιο ποιοτικό περιεχόμενο.
